2026 年米兰 - 在科尔蒂纳丹佩佐冬奥会倒计时一周年之际，国际奥委会最大的单一媒体合作伙伴美国国家广播公司（NBC）公布自己的 2026 2008年冬奥会直播计划。

鉴于巴黎奥运会取得的巨大成就，NBC 计划继续使用电视频道和流媒体平台孔雀（Peacock）直播策略相结合。米兰冬奥会在巴黎奥运会奠定优势后，很可能成为体育转播全面进入流媒体时代的重要节点。

与巴黎奥运会类似的直播策略

2024年，在奥运会收视率连续三次下降的困境中， 年度巴黎奥运会就像一股强劲的复苏之风，成功地扭转了颓势。NBC 日均观众人数凭借创新的传播手段和精彩的赛事内容飙升至一飞冲天。 3070 万，创造了自我 2012 今年伦敦奥运会收视率创下新高，成为体育比赛直播领域的一个重要转折点。

由于米兰和巴黎是同一个时区，NBC 决定采取类似巴黎奥运会的直播策略来报道本届冬奥会。基于 NBC 最近发布的直播计划， 2026 一年冬季奥运会，Peacock 会再次变成 NBC 重点平台直播。Peacock 所有比赛直播将全面覆盖，全部呈现。 116 一个奖牌项目。

Peacock 准备了丰富多样的内容选择，不仅有完整的比赛回顾，方便观众随时回顾激动人心的比赛瞬间，还涵盖了所有的线性节目，包括 NBC 电视网络的精彩内容，确保观众能够获得最全面的比赛信息。此外，精心编辑的精彩视频片段可以让观众快速领略比赛的精髓；虚拟频道为观众带来不一样的观看体验，打破传统观看方式的局限；有了前沿技术的加持，我们致力于为观众带来一场独特的冬奥会观看盛会，从超清晰的画质到流畅的播放，从多视角到智能推荐，全方位提升观众的沉浸感。

另外，鉴于美国和意大利之间的时差，在全天不间断的比赛直播之后，为了让美国观众更全面、更深入地感受比赛的魅力，NBC 将在 Peacock 推出升级版奥运黄金时段节目《米兰黄金时刻》。这个节目每晚会播出三个小时，在风格和核心上与之前成功的巴黎黄金时刻一脉相承。美国观众将跟随镜头进入意大利奥运会和冬季美景，互动体验奥运会一天的丰富多彩。

毫无疑问，传统电视频道在直播比赛中生产的所有内容都可以在流媒体平台上呈现，流媒体为观众提供的完整、全面、个性化的内容让传统电视台难以与之匹敌。在这场比赛中，流媒体几乎肯定会击败电视频道。巴黎奥运会只是开始，米兰冬奥会很可能会巩固这种格局。

流媒体平台竞争日益激烈

2024 2000年，美国付费电视频道订阅比例急剧下降至 41%，与 2010 年度相比，减幅高达 50%。这种现象绝不是美国特有的例子，而是全球媒体行业无法回避的共同趋势。美国人生动地称这一趋势为“剪线潮”，生动地勾勒出人们纷纷剪断有线电视电缆，然后投向流媒体等新兴视频平台的热潮。去年 12 月，英国在线体育流媒体平台巨头 DAZN 以 10 一亿美元的高价成为第一届新世俱杯的独家持权直播商，进一步印证了体育转播领域流媒体的崛起。

一年后的米兰冬奥会，很有可能成为体育转播领域全面进入流媒体时代的关键节点。东京奥运会是 Peacock 第一场奥运直播悉尼FC赛事推荐。这个平台当时只开放了极其有限的比赛直播权限，大部分内容仅限于比赛回播或者经过剪辑的优选片段。这种内容供给方式不能满足观众对比赛的及时性和全面性的需求，同时也使 Peacock 滑铁卢在东京奥运会直播期间遭遇。在巴黎奥运会上，Peacock 吸取经验教训，全面优化内容和服务，不仅扩大了比赛直播的覆盖面，还在内容呈现和用户体验上进行了许多创新，最终取得了巨大的成功。

对米兰冬奥会来说，NBC 体育台总裁查德 · “巴黎奥运会证明了奥运会仍然是一场无与伦比的媒体盛会，科德拉憧憬道。它具有独特的魅力，可以在 17 一天晚上吸引全国各地的观众，让不同年龄、不同背景的群体着迷。希望米兰冬奥会能够延续这一辉煌。同一时区使我们能够沿用巴黎奥运会的节目安排和直播策略，在美国全国广播公司和孔雀台上。"

参考巴黎奥运会的成功案例，Peacock 能否在米兰冬奥会上继续辉煌？许多外媒认为，随着越来越多的流媒体平台涌入体育转播市场，这一领域的竞争日益激烈，Peacock 也将面临严峻的考验。如何打造更专属、更优质的内容，如何利用技术优势实现内容的精准投放，已经成为各流媒体平台亟待解决的关键。

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